A Shorecoat é um serviço de tosquia ao domicílio com uma só pessoa e uma carrinha, em Heswall, West Kirby e Neston, no Wirral, em Inglaterra. O logótipo caseiro lia-se mal e parecia o de qualquer outro; o novo é um spaniel desenhado e um nome desenhado que funcionam da carrinha até aos 16 píxeis. O negócio é inventado e o logótipo foi desenhado como exemplo da nossa forma de trabalhar.
Negócio: Tosquia ao domicílio · Zona: Heswall, West Kirby e Neston · Letra: Nome desenhado, Figtree · Cores: 4 · Ficheiros: SVG e PNG · Guia: Uma página
O negócio
Um tosquiador, uma carrinha. A carrinha estaciona à porta, o cão é tratado lá dentro, um de cada vez, e volta a entrar em casa limpo. Os clientes são donos sem tempo, muitos casais mais velhos com um spaniel, e famílias com um cão nervoso que detesta salões cheios.
O que compram é calma: sem jaulas, sem filas, sempre a mesma pessoa. O logótipo tem de dizer isso na carrinha, numa polo, num carimbo para cartões de fidelização e numa imagem de perfil redonda.
O que tinham
O dono fez o primeiro logótipo numa noite: um cão de desenho animado num emblema azul com gradiente, o nome em letra manuscrita cor-de-rosa e roxa com sombra, e mais duas letras por baixo.
Tinha três problemas. O cão era o cão genérico de banco de imagens, olhos grandes e língua de fora: podia ser de qualquer tosquiador e parecia infantil. A letra manuscrita com gradiente desfazia-se em pequeno: a 48 píxeis de largura, o nome é uma mancha cor-de-rosa. E as cores falhavam no contraste: a frase amarela tem 1,5 sobre branco e a linha azul-ciano 2,3.
O pedido
Uma conversa curta cobriu o que a Shorecoat faz, quem são os clientes e três marcas cujo aspeto o dono aprecia, anotadas como qualidades, não como logótipos a copiar.
O logótipo tinha de dizer cão e tosquia à primeira vista, inspirar confiança sem ser infantil, funcionar a uma cor e em negativo e aguentar os 24 píxeis. Sem patas, ossos ou línguas. Uma direção, não três à escolha.
- Um café à beira-mar: branco-sujo quente e uma cor escura
- Uma marca de roupa de exterior: um animal numa forma sólida, com um pormenor engenhoso
- Uma livraria independente: um nome serifado, quente, composto com cuidado
Esboços
Doze ícones rápidos, avaliados com duas perguntas: diz este negócio e mais nenhum, e lê-se a 16 píxeis?
- Spaniel de orelha ondulada: escolhido; a forma diz cão, o pormenor diz mar.
- Cão de ondas, pente de maré, pata de seixos: confusos ou genéricos.
- Carrinha na praia: prende a marca a uma carrinha.
- Pôr do sol no Dee, concha enrolada: bonitos em grande, ilegíveis em pequeno.
- Monograma S, vigia: é a moldura ou a letra que trabalha, não uma ideia.
- Orelhas de pente, urze e onda: agressivas, confusas ou de escola de surf.
A direção
Um spaniel de perfil, a descansar, de olhos fechados e cabeça baixada 8 graus. A orelha comprida está cortada em três faixas por duas ondas e lê-se de três maneiras: a orelha ondulada de um spaniel, um pelo acabado de pentear e as marcas que a maré deixa na areia de West Kirby. O olho fechado é a promessa: um cão calmo.
Cada forma é feita de círculos, arcos e retas numa grelha de uma unidade. A orelha são dois círculos unidos por tangentes; o pescoço é a sobreposição de dois círculos grandes, cortada a direito para assentar na linha de base da frase. O espaço à volta da orelha, as duas ondas e o olho medem uma unidade, por isso a marca tem uma só espessura de traço.
As primeiras cabeças sem pescoço pareciam um pato e um crânio grande parecia um cachorro, por isso juntámos o pescoço e reduzimos o crânio. Onde as ondas saem da orelha, oito pontas afiadas ganharam cantos arredondados. Aguenta-se em pequeno porque é uma silhueta sólida: quando as ondas já não se veem, o cão continua lá.
O nome
A primeira versão escrevia o nome em Fraunces. Estava bem espaçado, mas era uma fonte, e nada nele pertencia ao cão. Por isso desenhámos a palavra, em minúsculas, na grelha do próprio cão.
As barrigas das letras são os círculos do crânio, todos os traços têm a mesma espessura, as pontas soltas são redondas como o olho fechado e as hastes assentam a direito, como a base do busto. A barra do e é a onda da orelha e a barra do t é a segunda onda. Dois pares foram acertados à vista.
A frase e todos os outros textos do negócio usam a Figtree.
| Par | Ajuste (altura-x 100) |
|---|---|
| r e | −12 |
| c o | −4 |
A cor
Experimentámos três paletas, em claro e em negativo. Azul-marinho e mostarda lembravam um clube de vela, e a mostarda lê-se mal sobre branco. Azul-petróleo e arenito combinavam com a costa, mas eram demasiado parecidos com outro logótipo de exemplo na mesma página.
Ganhou a charneca: a ameixa e a urze de Thurstaston Common em agosto. Quatro cores, uma função cada, e todos os pares de texto cumprem o nível AA da WCAG para texto pequeno. O lilás nunca é texto sobre o creme (1,5) e a urze nunca é texto sobre a ameixa (2,4); por isso a orelha fica lilás sobre fundos escuros.
| Cor | HEX | Uso | Contraste |
|---|---|---|---|
| Ameixa | #3A2340 | Texto, o cão, fundos escuros | 12,6 sobre creme |
| Urze | #8C4E86 | A orelha, a frase | 5,3 sobre creme |
| Lilás | #D8BFD9 | A orelha em fundos escuros | 8,3 sobre ameixa |
| Creme | #F7F2EC | Fundos | 12,6 com ameixa |
Tamanhos pequenos e imagem de perfil
Testámos cada ficheiro no seu tamanho real em píxeis. A 48 píxeis a marca mantém as faixas, o espaço e o olho. A 32 e abaixo passa para uma versão pequena, com uma onda, sem olho e com mais espaço, que se lê a 16. O logótipo completo funciona até 200 píxeis de largura ou 50 mm impresso; abaixo disso, usa-se a marca sozinha.
A imagem de perfil é um ficheiro quadrado próprio. O cão nasce da margem de baixo, com tamanho e posição calculados para a cabeça e a orelha caberem no recorte circular com margens iguais; só o pescoço fica cortado.
Em uso
Desenhámos o logótipo onde vai viver: na carrinha, como imagem de perfil num telemóvel e carimbado a uma cor num cartão de fidelização. São desenhos planos, para confirmar proporções antes de imprimir.
O guia
Cabe tudo numa página A4, para guardar na carrinha ou enviar à gráfica.
- Todas as versões do logótipo
- Área de proteção: a altura do o minúsculo, à volta
- Os tamanhos mínimos, desenhados à escala de impressão
- As quatro cores com HEX, RGB e contraste
- As duas letras e onde as descarregar
- Seis coisas a não fazer ao logótipo
O que receberam
- O logótipo a cores, a uma cor e em negativo, em SVG e PNG
- A marca sozinha, e uma versão pequena para 16 a 32 píxeis
- Uma versão empilhada do logótipo
- Uma imagem de perfil quadrada
- Quatro cores com valores HEX e RGB
- Um nome desenhado, e a Figtree para o resto
- Um guia de marca de uma página
Se o seu logótipo se parece com o antigo da Shorecoat, podemos começar pela mesma conversa curta e desenhar uma direção, bem acabada.
Quer um logótipo desenhado assim para o seu negócio? Ver Logótipo e marca
